Impacto Econômico do Dia das Mães
O Dia das Mães representa um momento significativo para as famílias e, consequentemente, para o comércio. Em São Luís, a celebração deve gerar um grande movimentação econômica, envolvendo mais de 450 mil consumidores, segundo pesquisas realizadas pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA). Essa data festiva, no entanto, não é apenas uma ocasião para presentear, mas sim uma oportunidade de estimular a economia local, promovendo vendas em várias lojas e centros de comércio.
Dados da Pesquisa de Intenção de Compra
A pesquisa de intenção de consumo, realizada entre 15 e 20 de abril de 2026, destacou que cerca de 57,5% da população de São Luís tem planos de adquirir presentes neste ano. Isso representa um crescimento de 33,7% em comparação ao ano anterior, quando o número de compradores era significativamente menor, refletindo uma recuperação no varejo após um período de retração.
Preferências dos Consumidores Ludovicenses
Os consumidores ludovicenses demonstraram uma clara preferência por determinadas categorias de presentes, como itens de perfumaria e cosméticos (25,8%), vestuário e acessórios (22,3%), e joias ou bijuterias (17,5%). Este padrão de consumo mostra uma tendência em direção a produtos mais clássicos e comumente aceitos, refletindo o desejo de agradar às mães com presentes que são tanto práticos quanto adorados.
Onde Comprar os Presentes
As opções de compra para o Dia das Mães em São Luís variam bastante. De acordo com a pesquisa, a maioria dos consumidores prefere as lojas de rua, com 32,8% optando por essa categoria. Além disso:
- Shopping centers: 32,3%
- Cento Comercial da Rua Grande: 31,9%
- Comércio eletrônico: 4,7%
A Rua Grande, conhecida como um centro de comércio popular na capital, teve um aumento na sua notoriedade, passando de 18,8% para quase um terço das compras realizadas por esse canal. Isso comprova a preferência dos consumidores pela compra presencial durante períodos festivos.
Presentes Mais Procurados
No que diz respeito aos presentes, as categorias de maior procura focam em produtos que transmitem carinho e cuidado. As escolhas mais comuns incluem:
- Perfumaria e cosméticos: 25,8%
- Vestuário e acessórios: 22,3%
- Joias ou bijuterias: 17,5%
Observe-se que produtos de maior valor, como eletrodomésticos e eletrônicos, perderam espaço nas listas de compras, possivelmente devido ao cenário de juros elevados e crédito mais restritivo.
Comportamento de Compra dos Homens e Mulheres
As intenções de compra também variam conforme o gênero dos compradores. Os dados mostram que:
- Homens:
- Preferem roupas (26,1%) e eletroportáteis (15,5%).
- Mulheres:
- Optam mais por perfumaria e cosméticos (28,6%) e joias ou bijuterias (19,8%).
Esses dados sugerem que as preferências de presentes são bastante distintas entre os gêneros, o que pode indicar um comportamento de compra mais direcionado por tipo de presente.
Orçamentos e Gastos Médios
Embora haja um aumento no número de compradores, a quantia média que cada consumidor está disposto a despender com presentes se manteve estável. Neste ano, o valor médio gasto por presente é de R$ 294, um leve crescimento em relação ao valor de R$ 291 de 2025. Dos entrevistados, 75,4% planejam comprar apenas um presente, enquanto quase 47% indicaram que devem gastar entre R$ 201 e R$ 250.
Preferências de Pagamento
No que diz respeito às formas de pagamento, a pesquisa revela:
- À vista (dinheiro ou PIX): 48,4%
- Cartão de crédito: 42,7%
Essas informações são fundamentais, pois mostram que uma parte significativa dos consumidores ainda prefere efetuar pagamentos à vista, refletindo uma abordagem mais conservadora ao gastar.
Efeitos da Inflação no Consumo
Apesar da melhora na intenção de comprar presentes, fatores econômicos ainda limitam o consumo. A inflação em São Luís subiu 1,39% em março. O endividamento das famílias também é elevado, atingindo 78,8%, enquanto a inadimplência está em 28,8%. Isso demonstra que muitos consumidores podem estar hesitantes em gastar excessivamente, focando mais em compras necessárias e essenciais.
Expectativas para o Varejo em 2026
Além da pesquisa indicar que aproximadamente 15,2% da população ainda não decidiu se comprará presentes, as expectativas para o varejo para o próximo ano são de crescimento, especialmente se ações promocionais direcionadas puderem capturar esse grupo indeciso. A movimentação econômica esperada para o Dia das Mães é um sinal positivo de que, embora existam desafios, o comércio está se adaptando às novas realidades econômicas.
